撰文 / 牛跟尚调教
联想 / 师 超
1月6日，新年起原，一元复始。以“汽车品牌鼎新推能源”为主题的第十一届金轩盛典庆典在北京举行。现场颁发“年度营销鼎新团队金奖”“年度作品类金奖”“年度案例类金奖”“年度公益与社会职守金奖”“年度营销机构金奖”等50多项荣誉。这些年度金奖是从110个请问案例经过初评和终审按照票数及评审委员会商议产生。
来自一汽、东风、上汽、长安、北汽、奇瑞、广汽、江淮、祥瑞、长城、赛力斯、蔚来、零跑等汽车集团旗下40多个品牌以及固特异、汽车之家、中汽传媒、迪光数字等汽车全生态链50多家板块（子分公司）及营销单元榜上着名，100多位汽车营销高管、总监、司理和行业众人、高校教养与学者，见证了这一盛事。
一个个精彩的营销案举例妍丽的星辰，照亮了买卖的天穹：从整合作销的广宽布局到事件营销的荡漾出击，从 IP 营销的创意联动到公益营销的温暖传递，每个获奖案例都是灵巧和汗水的结晶，是鼎新和冲破的标记。它们不仅为企业带来了荣耀和发展，更为所有这个词这个词汽车营销行业成就了新的标杆，指引了前进的成见。
长达1个多小时受奖步履，有24嘉宾发表了获奖感言（按领奖和发言规章成列）。
01
一汽群众
领取营销鼎新团队奖的一汽-群众销售有限职守公司引子中心部长刘耿暗示，转头2024年的中枢词即是感谢，感谢社会各界、感谢广泛用户（客户）对一汽群众的支合手与认同。
他说，预测2025，需要作念的事情，一方面要不绝遵从初心，不断地为广泛用户提供贴心、靠谱的家具、商品。今天几位众人的共享中讲到了变化。2025年，一汽群众在遵从的同期还有变化，积极应变，主动搪塞阛阓的竞争，提供更多更丰富、很靠谱的家具给广泛的用户。
02
问界
领取营销鼎新团队奖的问界BG媒体关系总监张莹莹暗示，这是个特殊有分量的奖项，感谢组委会对问界整年举止营销责任的认同。2024年，问界取得了可喜的成绩，其中全景灵巧旗舰SUV问界M9发布12个月累计大定冲破20万辆，一语气9个月蝉联中国阛阓50万以上车型月度销冠；国民SUV问界新M7年度累计寄托19.7万辆，荣获2024年新势力车型年度销冠，再创中国新能源豪华品牌新记录。
她暗示，2025年，问界会不绝坚合手用心全意为用户服务，用精熟的家具力把口碑不绝作念深、作念实。问界将坚合手作念用户喜爱的新豪华汽车品牌，让老用户以为遴选问界是正确的，越用越爱，让新用户以为问界靠谱，与更多用户奔赴好意思好出行重生存。
03
广汽丰田
领取营销鼎新团队奖的广汽丰田阛阓营销部公关科科长张赓，感谢组委会好像在开年就把这样一个特殊专科的大奖颁给广汽丰田。他说，正如刚才有憨厚盛赞广汽丰田客岁作念的一些责任，广汽丰田在无比内卷的以前一年，在营销嘱咐，包括传播鼎新、跨界营销方面作念了一些责任，特殊运道好像被众人评委看到、关爱到，拿了这样一个大奖。
他暗示，在新的一年会不绝尽力，荒芜是在新媒体营销方面。2024年是在新媒体营销方面的知晓拉皆、协调知晓的一年，2025年将不绝全面发力，荒芜是借助铂智3x上市，将在新媒体营销界限全面发力，包括仍是初步搭建起来的KOX矩阵，在这个历程中但愿不绝得到在座诸君众人、媒体憨厚、行业同仁的关爱。
04
星途
“能赢得年度营销鼎新团队这个奖项，咱们感到特殊痛快。”领取营销鼎新团队奖的星途汽车营销中心公关总监吴婷，感谢组委会把这个迫切的奖项——年度营销鼎新团队奖颁发给星途汽车。“这曲直常大的饱读吹，也代表着全球认同星途汽车以本领鼎新驱动营销、以鼎新的事件来联合用户的传播模式。”
她说，2025年以及之后，但愿跟金轩奖沿途，跟所有这个词支合手星途的一又友们沿途，共创更多优秀的营销事件，去探索汽车行业的传播新旅途，也道贺全球事事如意、星途妍丽。
05
东风柳汽
领取作品类金奖的东风柳州汽车有限公司乘用车销售公司总司理助理钟伟，感谢金轩奖组委会和汽车买卖挑剔予以东风风行这样一个千里甸甸的奖项。2024年是东风柳汽建厂70周年，动作汽车行业的老兵，2024年在新能源赛说念发布了全新的家具系列——风行星海，一年内连发了两个全新家具，星海V9是高端旗舰MPV，星海S7是全新纯电新能源轿跑。2024年对东风风行来说是一个特殊迫切的年份，以一个老兵的身份竣事了焕新。
他说，2025年，会不绝坚合手作念新能源的研发参加，坚合手作念新能源家具的更新迭代，坚合手作念用户为中心全新的企业、全新的形象，再次感谢组委会予以风行的认同，但愿诸君媒体憨厚和行业众人不绝关爱风行，关爱星海，沿途奔赴更好意思好的星辰大海。
06
东风风神
领取作品类和案例类两项金奖的东风风神营销高等总监李威，感谢组委会给了“一油一电”双满贯大奖。东风风神坚合手着“油电并举”的发展策略，燃油、新能源哪一个都莫得落下。
谈到作品类奖项时，他说：“它的荒芜不在别的，这是（作品类）唯独一个燃油车的奖项。”事实上，风神奕炫在CTCC赛场上驰骋多年，拿下多半个车手总冠军、车队总冠军，是一款具有中国特质的燃油轿车。
李威暗示，2025年，依然在燃油车上合手续发力，用东风马赫的本领，用东风研发总院的本领实力，创造出更多更真理的燃油车故事。这次获奖作品和痛快麻花合作的创意视频《我要上赛说念》，不错看到2024年底有特殊多的汽车高管，包括小米高管，也在赛说念上通过风神奕炫驾跑车赢得了他们的赛说念佛验，也会罗致着赛说念精神，让更多中国日常用户通过风神奕炫体会到中国赛车中国速率的每一天。
案例类奖项《丈量中国-东风风神L7智服无东说念主区挑战》其实是一次品牌的勇猛尝试。刻下用户关于新能源混动的续航依然存疑，为了吊销他们的牵挂，就让风神L7径直“上战场”，濒临无东说念主区顶点路况，创下了行业初度全程无补能续航2162.8公里来回穿越中国最大无东说念主区的记录。这项用事实语言的挑战，让多半用户感受到了风神L7“标的真、用的真”的长续航实力。
07
东风日产
第十一届金轩奖评出整合作销金奖多达15个。其中，东风日产汽车销售有限公司用户运营中心副部长周谦，感谢组委会好像把这样一份千里甸甸的荣誉送给东风日产调教，“刚才通过诸君众人、学者、憨厚的演讲，也让咱们动作联合车企一员，感受到了冬天内部暖暖阳光的温暖。以前一段时辰，联合车企过得如实特殊胁制易，但是在行业共同支合手之下，在国度的宏不雅经济容貌合手续向好大的方针之下，咱们也感受到了2025年关于中国车市关于联合车企一定会有抖擞朝上的发展势头。”
他说，东风日产也会在2025岁首推出全新的服务于家庭的纯电旗舰家轿N7，N7跟以前所有这个词联合燃油家具比较，不管是从外不雅上、内饰上、智能化上都是全面超越，是一款夺胎换骨的家具。期待诸君指导、诸君嘉宾、诸君憨厚能多多点评、支合手、匡助东风日产。
08
一汽奥迪
领取两项金奖的一汽奥迪销售有限职守公司阛阓与用户运营负责东说念主薛松暗示，特殊感谢诸君评委对一汽奥迪和《飞奔东说念主生2》营销技俩的认同。其实关于《飞奔东说念主生2》这部电影，我本东说念主重叠看了好几遍，不仅是因为内部有奥迪A3，还因为我是韩寒导演的古道粉丝，玩赏他对电影每个镜头的锦上添花。韩导曾和咱们共享过一个《飞奔东说念主生2》的拍摄细节，奥迪A3与另一车辆以时速120公里的速率浓烈相撞，场所应该是极为荡漾的。关联词，现场奥迪A3的变形后果不剖判，视觉冲击力还不够，韩导只有再请责任主说念主员对A3进行二次淘气，以渲染碰撞的惨烈后果。可见，一汽奥迪家具品质过硬，给韩导“添闭塞了”。在此，也特殊感谢韩导对奥迪A3硬核品质的见证。
立时又到了春节营销季，在座的诸君车企伙伴也一定运筹帷幄了特殊优秀的营销技俩，期待不才次受奖时，咱们能看到更多特出案例，沿途学习、沿途尽力。
09
一汽丰田
一汽丰田汽车销售有限公司企划部部长赵东认为，阛阓上并不枯竭好的家具，要津在于怎么将家具独到的价值和体验传递给客户。在以前的一年里，一汽丰田遵从品质，不断擢升服务水平，濒临2024年相等内卷的阛阓行情，推出了全新普拉多等新家具，得到了阛阓的等闲认同。
赵东还露出，2025年一汽丰田将不绝坚合手变革之路。一方面，将不绝推出如全新金冠、全新普拉多、全新荣放等高端化家具，逍遥消耗者对高品质汽车的需求。另一方面，将进一步擢升混动家具的比例，带给用户更丰富、更环保的出行新遴选。10
神龙汽车
神龙汽车数字运营中心副总司理屈洪宇先容，《整合作销》是神龙汽车2024年中法建交60周年开展的一项品牌营销事件。特殊运道赢得组委会的认同。感谢所有这个词车主至交，感谢所商量心支合手东风雪铁龙、东风标致两个品牌和神龙汽车发展的各界一又友，恰是全球的顽强支合手，才让技俩得以落地，成为试验。这个奖项是对团队包括所有这个词参与《整合作销》这项举止所有这个词成员的笃定。
他说，神龙汽车将坚合手品质与鼎新，合手续提供独到的品牌价值，回馈所有这个词车主至交的喜爱。
11
中汽传媒
中汽传媒总司理赵博文感谢垄断方汽车买卖挑剔予以中汽传媒这样一个千里甸甸的大奖。中汽传媒隶属于中汽中心，是一个全资央企，主旨是匡助主机厂、生态合作伙伴把汽车中枢本领宣传出来，能更好/p>
岂论是2024年如故仍是到来的2025年，中汽传媒都是罗致着“聚焦”两字，聚焦于本领传播，聚焦于本领品牌的打造，联手行业诸君同仁共同把关系本领营销作念好。12
固特异
固特异中国区乘用车轮胎业务超卓负责东说念成见悦，感谢评委会关于固特异的认同，以及与固特异合作多年的主机厂伙伴。2024年，固特异到手将米奇汤普森系列家具引入中国阛阓，这款轮胎不仅领有超卓的性能和硬核的精神，同期也承载着与消耗者共同探索喜爱，丧胆前行的理念。
预测2025年，张悦暗示，固特异将不绝携米奇汤普森、固特异牧马东说念主以及固铂全系列家具，进一步拓展越野阛阓，为越野爱好者提供愈增多元化的家具处理有策画。同期，他也期待与更多主机厂真切合作，共同鼓动行业发展。他强调：“聚是一团火，联袂并进；散若满天星，妍丽星辰。”
他说，2025年，固特异将联袂米奇汤普森、固特异牧马东说念主以及固铂全系列，为越野阛阓、越野爱好者提供愈加丰富的家具，同期也但愿更多的主机厂好像多多合作。聚是一团火相互取暖，散若满天星宛若似锦。
13
阿维塔
阿维塔科技 SUV 家具线副总监朱倩说，这次获奖是网球IP类营销，这个时间，这种品牌类的合作，尤其关于新能源企业创业公司挑战蛮大。特殊认同刚才一位憨厚说的，营销即是要创造一个生存模式，网球自己即是一个不断拼搏朝上、超越自我的体育精神，与阿维塔自己一直在强调“悦己”的品牌理念特殊契合，在2024年跟中国网球青苗大赛合作成为它的策略助力伙伴，以此为新的最先，阿维塔也会合手续助力于中国网球职业的发展，与广泛用户沿途“悦动悦喜爱”。14
东风奕派
领取IP 营销年度案例类金奖的东风奕派营销职业部品牌公关总监赵雪琼，感谢金轩奖组委会给东风奕派颁发这个奖项，也很运道在这个舞台上让更多的东说念主看见奕派、知晓奕派。
东风奕派是2023年底认真发布的一款全新主流科技电动品牌，动作东风汽车新能源转型的一个迫切复古力量，从一运行就被委托了厚望。2024年3月14日认真推出第一款全新车型eπ07纯电版，接下来每隔两到三个月就有一款新车推向阛阓，2024年竣事销量接近6万辆，建成网点440家，跑出了令东说念主着重的奕派速率。在营销界限，除了小红书的联名营销，也作念了好多营销的尝试，牵手B站运行到年末独家冠名爱奇艺营销收关，打造一系列的IP，包括飞跃海平面、极限穿越等一系列家具事件，极地面助推了所有这个词这个词品牌的驰名度朝上。
她说，在新的一年，会不绝在营销界限作念更多的尝试、冲破和鼎新，跟用户同频共振、玩在沿途，不绝真切东风奕派科技品位信托的品牌价值。祝全球新春如意，派生无穷。
15
东风本田
领取IP 营销金奖的东风本田汽车有限公司销售部阛阓告白科公关系公关司理殷春雨，感谢汽车买卖挑剔和各界评审的尽力，东风本田好像脱颖而出收获于团队的鼎新精神和不断的探索精神，畴昔也会探索更多的鼎新、玩法和营销，带来更多好玩和真理的内容，共同鼓动东风本田品牌的朝上向新。16
奇瑞汽车
领取事件营销金奖的奇瑞品牌营销中心高等公关司理高乔，感谢金轩奖组委会授予奇瑞汽车这一盛誉。
2024年，奇瑞汽车不断以鼎新鼓动品牌朝上，奇瑞集团2024年销量越过260万辆，同比增长38.4%，亦然行业内唯独竣事国内、海外、燃油车、新能源四赛说念同步增长的车企。2025年，奇瑞汽车但愿同诸君行业同仁沿途，让中国品牌活着界舞台上迈上更高的台阶，祝全球蛇年如意，沿途Chery 。
17
祥瑞汽车
祥瑞汽车集团这次荣获了事件营销金奖，祥瑞汽车销售公司总司理助理、星河职业部副总司理居峰暗示，这份荣誉的赢得凝合了全体祥瑞东说念主顽强的信念和拼搏的精神。2024年，祥瑞汽车集团销量217万辆，同比增长超32%，新能源销量同比增长约92%。2025年，祥瑞汽车集团年销量目的为271万辆，新能源目的150万辆。按照咫尺的势头，咱们有信心好像完成，这份荣誉的赢得是咱们接下来的能源。祥瑞汽车2025年定不负期待。
18
长城坦克
《一定红坦克500阿拉善精巧挑战》赢得社会化营销金奖，长城坦克品牌扩充副总司理谷玉坤，感谢金轩奖给一定红营销事件颁发的奖项。
一定红是在阿拉善进行的传播事件，中枢的聚焦点如故家具本领，是基于泛越野超等混动架构的本领上风，竣事的高难度挑战，Hi4-Z架构在沙漠的环境下如实有很极致的家具质能，围绕性能上风，作念一些合手续的、诱骗眼球的运筹帷幄，包括厚谊化和话题辅导方面的内容，促使这一时辰在“十一”期间短周期快速冲破10亿的曝光。举座来说，坦克品牌2024年基本上即是老成和上进的情景，2024年销售了23万辆，增长42%，全球销量冲破60万辆，固然竞争浓烈，但从发扬上亦然可圈可点。2024年推出了三款新车，其中1月1日开年红推出了一定红，还有一些新本领、新阛阓的开辟。
谷玉坤说，2025年，长城坦克不绝在越野赛说念合手续深耕下去，包括泛越野、强越野和超强越野品类，动作一个专科的越野品牌，会合手续地作念下去，愈加极致地逍遥全球的用户。
19
岚图
领取举止营销等三项金奖的岚图汽车销售服务有限公司副总司理曾清林，感谢汽车买卖挑剔和金轩奖组委会，“的确是千里甸甸的”。
岚图2024年在各界的支合手下有了一个特殊大的起初，一语气四个月销量过万，一语气八个月销量取得增长，9月全新梦念念家上市以后夺得了中国豪华MPV阛阓冠军，10月、11月、12月都是冠军，12月梦念念家单品单月过万，销售均价越过39万元。
2024年，岚图在数目和质料上都有一个很大的擢升。这背后是岚图恒久以来动须相应的截至，岚图坚合抄本领研发、安常守分作念家具，不去卷噱头、不去卷公论，更多地去卷家具的价值、卷用户的体验。
熟女镇“与其说这个奖项是颁发给岚图汽车，不如说是奖励中国汽车行业安常守分作念事情，坚合手自主研发、坚合手家具价值这种理念的企业。” 他说，预测畴昔，岚图有一个标语叫作念“听劝”，2025年将会不绝坚合手“听劝”，把用户的心声放在实质行径中，落实到家具不断迭代的历程中，争取为用户创造更好的体验，提供更好的家具，这是岚图不绝追求的目的。也但愿和中国汽车界的同业沿途，把中国自主品牌、家具作念得越来越好，让中国的汽车消耗者得到更好的服务和享受。
20
广汽本田
2024 广汽本田躁梦节举止，赢得第十一届金轩奖举止营销金奖。领奖嘉宾广汽本田汽车有限公司总司理室主任杨松玲，对金轩奖组委会的认同和提供的换取平台暗示感谢。
他说，躁梦节是广汽本田与车主、粉丝共创的汽车文化举止，自2019年起，已举办五届。2024广汽本田躁梦节好像赢得金轩奖奖项，也诠释了这一举止的影响力在迟缓擢升。躁梦节是车主、粉丝和品牌双向奔赴的举止，亦然广泛汽车爱好者开释喜爱和才华的舞台。
2024年，广汽本田发布了“蕴新智远”探究，但愿通过一系列转型举措，打造一个更智能、更绿色、更高效的广汽本田。畴昔，广汽本田将加快新能源与智能化体验升级，不断丰富汽车文化内涵，联袂更多用户和粉丝，让梦走得更远。
21
猛士科技
领取跨界营销金奖的东风猛士科技品牌运营部负责东说念主陶海英，感谢汽车买卖挑剔对东风猛士科技珠海航展传播专项的认同。“国有大事，必有猛士”，在国度大事中，老是有猛士的身影。2024年是第十五届中国航展，东风猛士科技初度参加了航展，与歼20、运载机和空中预警机等大国重器同台亮相、同台竞技，赢得了圈内圈外的等闲关爱。东风猛士科技旗下的首款家具猛士917也赢得了苏57首席试飞员谢尔盖·博格丹的高度赞叹，展现了中国汽车品牌的自信与实力。2025年，咱们会合手续尽力，沿途跟行业伙伴联袂前行。
22
零跑
领取品牌出海金奖的零跑汽车媒体关系总监刘霞，感谢组委会把这样千里甸甸出海的奖项授予零跑汽车。“全球都说2024年中国车市最大的黑马是零跑汽车，真实是这样，零跑汽车好像作念到提前一个月完周详年的销售目的，当今每个月销量能越过4万辆，如实是超越公司预期的。好像作念到逆势解围，其实收获于安常守分一步一步作念好每一个访佛于零跑SUV眷属技俩的决心。”
她说，2025年不绝为阛阓推出更多好而不贵的家具，让超卓简之如走。
23
东风汽车
公益与社会职守金奖的东风汽车集团有限公司公司（党委 董事会）办公室抽象室社会职守业务主任唐昊男，感谢金轩奖组委会把这份千里甸甸的荣誉颁给了东风汽车。东风梦念念车大赛是由东风公益基金会与中国后生创业做事基金会联手举办的全球后生公益类联想大赛，距今有十年的历史了，共辐照了2000多万大学生，产生了1000+作品。
他说，面向畴昔，东风汽车会合手续尽力，在后生创业做事，为汽车工业东说念主才挖掘作念出孝敬。
24
汽车之家
领取营销鼎新机构金奖的汽车之家新业务部负责东说念主周晓溪暗示，很运道“百城焕新”系列举止赢得认同。2024年，汽车之家动作商务部以旧换新要点合作单元，整合与沉着产险的资源，同期加强与天天拍车的业务协同，先后在宇宙越过200多个城市发起了这次举止。且绝大部分举止都下千里到了三线以下的城市和农村地区，通过多元化的营销策略布局，全面秘密“线上+线下”场景，会聚中枢商圈打造“看买用换”一站式通俗购车嘉会，单店举止赋能店端成交擢升60%以上，灵验精确地处理了用户痛点，信得过匡助主机厂“补缺”销售渠说念、裁汰运营老本，买通更接近下千里阛阓的“临了一公里”。
她说，2025年，咱们将为车企、经销商、广泛用户提供更好的服务调教，联袂多方合作伙伴，共同鼓动中国汽车产业的鼎新升级与高质料发展。
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