来源：渝港汇露出 オナニー
2025年真实可谓是茶饮圈的成本阛阓年。前不久，古茗和蜜雪冰城才纷繁登录港交所。并且蜜雪冰城算作茶饮届的扛把子，还掀翻了港交所的雪王风暴。这不，茶饮届的青出于蓝和黑马霸王茶姬又于3月26日晚递交了IPO招股书，拟在纳斯达克上市。这讯息一传出，酥皮哥的一位一又友还打电话问奈何买好意思股霸王茶姬？酥皮哥只好回话，东谈主家霸王仅仅刚刚露馅了招股书资料，距离打新和二级阛阓交游还有些时日。然则这个搞笑的小插曲从侧面反馈了霸王茶姬的热度。今天，我们就透过这份招股书，深挖霸王茶姬背后的买卖密码，望望它凭啥能在竞争强烈的茶饮赛谈一皆狂飙！
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先看一组亮眼的数据，霸王茶姬险些是“营收猛士”！2022年GMV才12.9亿元，到2023年就像开了火箭相通，暴增734.3%，高达107.9亿元，2024年更是涨到294.6亿元。营收亦然一皆飞涨，从2022年的4.9亿元涨到2023年的46.4亿元，2024年奏凯打破百亿，达到124.1亿元。利润方面，2022年还赔本9070万元，2023年就盈利8亿元，2024年更是赚了25.1亿元，净利率高达20.3%，狠狠碾压同业！这增长速率，在国内门店超千家的现制茶饮品牌里，妥妥的No.1。
霸王茶姬能这样牛，“原叶鲜奶茶”功不成没。2024年，它孝敬了91%的GMV，前三大畅销单品就占了约61%的GMV。其中“伯牙绝弦”更是超等大爆款，销量破6亿杯。霸王茶姬的居品成就策略很私有，追求简短、步骤化，供应链剖释，口味经典。新品上得不快，2022 - 2024年每年永别上新14、22、15款，但会束缚打磨经典居品，像“茉莉花绿茶拿铁”就升级了十多轮，这念念路和连锁咖啡很像，用新茶饮打造出全更生涯体验。
门店膨大这块，霸王茶姬亦然“一皆开挂”。法则2024年底，国内32个省级行政区都有它的身影，足足6440家店，加盟店占比97%。并且闭店率超低，2023 - 2024年永别唯一0.5%和1.5%，对比古茗、蜜雪冰城同时的闭店率，险些太优秀了。2023 - 2024年门店数目爆发式增长，2024年同比增长83.4%，这速率谁看了不眼红！
从阛阓定位来说，霸王茶姬瞄得很准，一头扎进高端茶饮阛阓。一杯平均售价17元以上，门店多开在一线、新一线和二线城市的高端购物中心，面积60 - 80平米，装修风雅，选址超矜重，上海的门店数目最多。事实解说，这个策略超理智，高端现制茶饮阛阓占比一皆攀升，从2019年的10.9%涨到2024年的25.9%，瞻望2028年能达到31.7%，GMV将达1671亿元。
霸王茶姬也没放过国际阛阓，2019年就运转布局，法则2024年底，国际已有156家店，遮掩马来西亚、新加坡等国度，2025年还要在好意思国洛杉矶、印尼源泉店，决议勃勃要走向群众。并且，它靠着数字化和自动化，收尾8秒制作一杯饮品，东谈主效超高，部分门店日均销售1300杯，远超行业平均水平。
不外，霸王茶姬也碰到了挑战。2024年同店GMV增速彰着放缓，第三季度增长停滞，第四季度奏凯负增长，华东、华中等中枢性区下滑严重。但好在单店月均GMV还能保捏高位，在超千家现制茶饮品牌中名按序一。
从霸王茶姬的招股书里，我们能看到曩昔茶饮阛阓的趋势：特准缱绻会成为主流膨大相貌；耗尽者更垂青品牌文化；健康居品越来越火；优化门店绩效是要道；国际膨大加快。霸王茶姬还是踩准了这些趋势，固然面对挑战，但只须坚捏计谋，束缚立异，曩昔如故一派光明。
在茶饮这个片霎万变的赛谈上，霸王茶姬就像一艘前赴后继的快船，有乘风破浪的勇气，也有迎洗尘浪的实力。但愿它能带着中国茶饮文化走向宇宙，让群众都爱上这一口东方韵味！就像那句老话说的：“不畏浮云遮望眼，只缘身在最高层。”笃信霸王茶姬曩昔能创造更多惊喜，我们就翘首以待吧！
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